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传媒系列深度研究:2019年中国电视剧行业市场研究

报告摘要

  电视剧是一种以电视、互联网等播放渠道为主要媒介,融合电影、舞台、文学、戏曲等形式的一种艺术表现形式,可按内容连续性与题材进行分类。电视剧行业产业链上游为电视剧的内容创作、电视剧制作和电视剧宣发。中游为电视剧播放渠道,包含电视台播放和视频平台播放两种渠道。下游为电视剧观众,由电视端观众、网页端观众和移动端观众组成。电视剧产量呈现理性收缩趋势,但产量仍处于较高水平。根据国家新闻出版广电总局数据显示,2018 年中国共有323 部电视剧取得了《国产电视剧发行许可证》,虽较2017 年的314 部有小幅度提升,但与2014 年429 部的发行数量相比仍有一定下滑。

  热点一:精神文化需求增长推动行业发展

  随着经济增长和生活水平的提升,居民不仅满足于物质条件的享受,对精神文化也有了更高的需求。中国居民人均可支配收入从2014 年的20,167.1 元人民币增长至2018 年的28,228.1 元,年复合增长率达到8.8%。

  热点二:移动、互联为行业带来新的增长点

  由于都市生活节奏加快,观众难以按时在电视端收看电视剧,而网络和移动设备的广泛普及解决了观众想要随时随地、可自由选择进度看剧的需求。2018 年中国智能手机用户已达13 亿人次,而互联网用户数量达到8.3 亿人次。

  热点三:资本涌入,助力行业扩张

  以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的互联网资方布局电视剧行业,为传统电视剧行业注入了互联网基因。网络IP价值快速增长,互联网行业和电视剧行业内资源得到更好的融合,促进了网络IP 改编电视剧的崛起。此外,跨行业资方可帮助电视剧行业获得更多资源支持,促进电视剧行业在内容创作、宣发、衍生品开发、国际化等全面发展。

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