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打破后浪推前浪的魔咒,苹果 谷歌 iRobot们有秘诀

几乎每个生命都无法摆脱一道魔咒。

后浪把前浪拍在沙滩上?

人有生死病死,草木亦有荣枯时,日月星辰同样如此,没有什么比孕育、生长、衰落更永恒,灯塔水母是迄今发现的唯一一种最接近永生的自然界生物。

马云说要做一家102年的公司,这不是谦虚,存活半个世纪以上的企业凤毛麟角,且大多处于工业领域,鲜见于电子电器产业。

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这不仅是因为电子电器产品的代际变化太大,也在于该领域竞争最为激烈,技术一旦进入成熟阶段,就会出现“商品化现象”(Commoditization),竞争对手竞相涌入,大量低价产品急剧拉低行业利润,迫使主流玩家无利可图而退出。

类似的剧情曾在家用电器、计算机、手机、LCD显示屏等产业重复出现。20年前,GE、东芝、夏普、索尼、IBM、摩托罗拉、诺基亚、柯达如日中天,如今,这些名字要么完全淡出人们的视野,要么大幅收缩战线,苟延残喘。

继续活跃在舞台上的只剩下苹果、Google、微软等屈指可数的品牌,他们在一次看似不可能的商业模式转型中焕发出新的活力。

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随着产品技术的成熟与AI的兴起,家用机器人市场似乎也到了巨变的前夜。天眼查APP有关数据显示,目前,从事家用机器人业务的企业多达29583家,除了iRobot、伊莱克斯、科沃斯、海尔等传统品牌,小米系、大疆系、美的系均深度涉足,仅小米系就有米家、石头科技两套人马。

原本欲复制传统家用电器、计算机、手机、LCD显示屏故事的后来者这次很可能要失算了,作为工业与家用机器人的拓荒者,iRobot逆生长势头正劲。

高端产品占比五年激增300%

多方数据表明,2012-2019年全球扫地机器人品类环比增长22%,iRobot在全球市场份额高达52%,过去五年复合增长率14.8%。一家公司在创造扫地机器人这个品类18年之后,依然能够延续市场领导者地位,这是非常罕见的。

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近日,紫财经在iRobot 30周年之际对该公司董事长、CEO及创始人科林•安格尔(Colin Angle)、销售及市场副总裁兼中国区总经理张莉进行了专访,首次深度解读iRobot逆生长的神话。

安格尔表示,iRobot强劲的业绩主要归功于高端产品的热销,每年都会有更多的消费者购入iRobot最新、最好的产品。

2016年,高端产品在营收中的占比约为20%,到了今年第一季度,已刷新到60%,五年间增长了三倍,入门级产品(蓝色)、中端产品(灰色)占比则从五年前的80%比例直接腰斩。

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高端产品占大头是许多公司最渴望的状态,但能达到这样境界的只有极少数人,雷军和他的小米一直在强行进军高端始终未能如愿,“这样的发展趋势往往只发生在真正专注于创新发展的产业或品牌上,”安格尔指出。

一款产品是否高端,从来不取决于其定价是否够贵、广告是否高大上,而在于产品技术含量是否可以支撑起相应的附加值。创新----并非国内一些互联网公司所热衷的伪创新、微创新,正是iRobot逆生长的密码。

你学不来的扫地机器人公司

18年前,iRobot发布第一代Roomba扫地机器人时,离彻底解放双手还有很大距离,定位只是人们的家务帮手。为了最大化提升机器人的自主工作能力,iRobot研发出了清洁、地图绘制以及智能导航等诸多专利技术。

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随着消费者从清洁能力需求转变为机器人伙伴,iRobot又提出了协作智能(Collaborative Intelligence)概念,希望借此为机器人大脑搭建一个全新架构,拓展其聆听能力,赋予更高层次的智能,新推出的iRobot Genius家庭智能平台就是革新人类清洁方式的跳板。

每个家都是独一无二的,有着各不相同的预约清洁习惯、清洁偏好和智能家居集成,iRobot Genius可为具备Wi-Fi功能的Roomba扫地机器人和Braava jet拖地机器人增添丰富的数字功能和产品体验,让用户获得空前的掌控能力与个性化服务。

1990年,一群世界顶尖的人工智能专家创立iRobot时,很少人会料到,iRobot今天能在全球售出超3000万台家用机器人,拥有690万联网用户,并涉足航天、军用、安防等20多个行业。事实上,这早已注定了,iRobot每一代革命性产品的推出都伴随着人工智能技术的巨大进步,iRobot的30年就是半部人工智能发展史。

“虽然iRobot享誉全球的是我们的扫地机器人产品,但我们本质上是一家领先的人工智能公司。”

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