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解密慢综艺:“田园式”成头部力量

http://www.jnolw.com/ 2018-09-11 14:43:45

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2018年上半年芒果TV全类综艺播放量92.26亿次,而慢综艺播放量在其中占比24.57%;腾讯视频播放量61.68亿次,慢综艺仅占其2.82%;爱奇艺播放量56.40亿次,在各网站全类综艺排名中位于第三,慢综艺占比26.33%,比例最高;优酷中慢综艺播放量占比6.87%。搜狐视频、乐视网、PPTV中慢综艺占比较少。通过了解慢综艺在各视频平台播放比重,可以看出芒果TV、爱奇艺与慢综艺更为合拍。

慢综艺节目全网播放量前三的是湖南卫视《向往的生活》第二季、《萌仔萌萌宅》,江苏卫视《三个院子》,这3档节目占比超85%,慢综艺节目头部效应明显,尤其是《向往的生活》第二季以纪实的拍摄手法还原生活本来面貌,让人向往“诗和远方”式的田园生活。节目没有局限于芒果TV独播,而是选择在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频三大平台播出,总播放量近25亿次。

2018年上半年播出的慢综艺节目总计18档,多为体验式节目。爱奇艺13档,优酷、腾讯视频均为11档,搜狐视频有4档,芒果TV3档,乐视网与PPTV均为2档。其中爱奇艺覆盖度超过70%。这18档慢综艺来自9个卫视,其中浙江卫视有4档,东方卫视3档,江苏、湖南、北京、安徽均为2档,云南、山东、湖北各1档。

在电视综艺竞争日益激烈的当下,慢综艺似春雨般悄然上场,以质朴的真情实景给疲惫的人们展示一种从容淡定的生活方式,去关注内心,品味生活,获得观众的喜爱。慢综艺在各视频平台上表现如何?哪些网站更适合慢综艺的推广?

据泽传媒监测统计,2018年上半年各网络视频平台中播出的慢综艺,芒果TV播放量22.67亿次,在网络视频平台全部慢综艺中占比53.62%,以绝对优势排名第一;爱奇艺播放量14.85亿次,占比35.13%,排名第二;优酷播放量2.97亿次,占比7.02%,排名第三。芒果TV和爱奇艺两大平台慢综艺总占比近90%,是慢综艺主战场。

对比各视频平台全类节目播放均量与慢综艺播放均量可以发现:芒果TV全类节目播放均量为4.86亿次,慢综艺播放均量为7.56亿次,远高于全类节目平均水平;爱奇艺慢综艺播放均量为1.14亿次,是全类节目播放均量的2倍;优酷、腾讯视频、乐视网、搜狐视频、PPTV平台慢综艺播放均量低于全类节目播放均量。

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