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让一场发布会情节起伏尖叫不断,微软、B社都无法做到,它做到了

http://www.jnolw.com/ 2018-06-14 14:26:32

“你可赶紧闭嘴吧,你这个可悲的人渣!”

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发布会一开始,这家公司的CEO就被自家女主持人拧断了脖子,然后被工作人员拖下了舞台。

这当然是假的,实际上整个“发布会”都可以说是假的。举办发布会的公司叫Devolver Digital,这并不是他们头一回把E3的展前发布会玩得这么欢脱。

去年他们发布会全场的重点都没有放在传统的游戏介绍上, 而是用一整场发布会的时间毫不留情地讽刺了游戏行业,向他们眼中的怪现状一一开炮。

今年满嘴跑火车的Devolver Digital(以下简称D社)又回来了,这一次他们讽刺了开箱子、加密货币和硬件重制等等过去一年里的行业热点。

一场全程吐槽、只有三个游戏的发布会

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台风略显浮夸的CEO

D社发布会的开场,看上去其实和常规厂商的发布会并无二致,除了台上的CEO略显浮夸之外,一切正常。正常到你会误以为他们今年要办一场主流的常规发布会了。

不过“现场观众”很快就露出了马脚。

去年边吃爆米花边看发布会的小男孩又出现了,或者说,D社把去年放过的视频又放了一遍。

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去年会上为了衬托内容无聊的打瞌睡观众,此时也在此出现在画面中。

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随后便有了开篇所述的那一幕,因为讲的内容太无聊,D社CEO被自家主持人扭断了脖子。

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“死掉的CEO被拖下舞台”

“来,咱们开始扯淡吧。”主持人Nina Struthers说,“去年发布会开完之后,听说你们不少人都觉得我们不正经哈?说我们不像是那种正经开发布会、正经发游戏的正经发行商?那你们可全都错了,现在都8102年了,(游戏)营销就是这么做的。”

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游戏其实完全不是重点

D社在去年的发布会没有真正意义上发布游戏,不过今年的画风稍有变动,一上来就公布了跟Game Pyre合作推出的生存游戏《Scum》——“你们这帮混蛋觉得我们去年发的游戏不够多是吧?就好像在网上看到新品发布能点亮你们可悲的人生一样。”上台进入状态后,Nina很快切换到了毒舌模式。她在舞台中间说着,另一侧还有演员演员装模作样地在假装打游戏。当然,根据Nina介绍,假装打游戏的视频也是他们几个月前录好的。

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他们完全不介意自己演得有多假

“这是《Scum》,你们都应该买一份,可能会很不错,但我不清楚,因为我压根就没试过这垃圾。”Nina说,“你们可以去官网查看更多信息,看不看都无所谓,反正他们一样发我工资。”

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从视频来看,《Scum》也是一款血浆四溅的游戏。公布完第一款游戏,Nina又开始了对行业事件的疯狂吐槽。第一个遭炮轰的,是去年欧美市场争议巨大的开箱子话题。关于游戏商业化、付费模式的讨论,从去年《星战前线2》口碑崩盘以来一直未曾中断。

于是D社就突如其来地公布了自己的“加密货币”——“开箱子币”(loot box coin)。

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“开箱子这事儿最近一年一直是媒体头条,不过我看你们这群傻X消费者持续往这种深坑里砸钱,花起钱来一点都不知道心疼的嘛。紧接着又是数字货币,数字货币也算创造了互联网奇观,一些招摇撞骗的专家,说着自己都不知道是什么意思的话出来割韭菜。”

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根据她的介绍:“开箱子币太TM安全了,安全到连持币的人都不知道它的实际价值,开箱子币不能通过挖出来、不能被打开、不能上链,它的目标是成为国际化的无意义财富。”

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“买了这个之后,你会收到一份实体币,和我手上的一样。”Nina说着便从口袋里掏出一枚实体币来,“它值不值钱呢,我不知道。能买啥?估计啥都买不了。美国政府会把它视为赌博吗?我可去TMD吧。”

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观众十分配合地疯抢

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现场撒币之后,Nina开始准备介绍下一款游戏《My Friend Pedro》,不过话刚出口就遭遇了现场杠精。

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关于GIF到底是读作“gifts”还是“jeefs”,这位不愿沉默的观众大声说出了正确答案。

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原本要公布的第二款游戏,是一款脑洞不小的第三人称射击。不过让人印象更深刻的,还是这个勇于抬杠的观众最后的下场:

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抬杠的下场

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“最近这几年,游戏硬件领域出现了一种新的潮流。厂商会把多年之前的游戏硬件翻出来,再次出售所谓的迷你版,再配上一些所谓的经典游戏,这些游戏基本是你20年前就买过的了。而且现在再玩一遍一定会觉得失望。”炮轰完开箱子和加密货币,Nina又把炮口转向了重制版硬件,“这些厂商想用几倍的价格撬开你们的腰包,但你们如此热爱这些骗钱的玩意,我们TMD完全想不通这到底是为什么。”

“不过我们怎么会错过这种挣你们钱的机会呢。”Nina一边diss着重制硬件,一边介绍了自家的重制主机Entertainment System Classic。还把旁边一直在假装打游戏的”儿子“叫过来做现场演示,

耿直的儿子当即指出这部主机并没有插电源,现场的游戏也都不是D社游戏。于是耿直的儿子得到了和挑错观众差不多的待遇:

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打完儿子之后,Nina介绍了当晚的最后一个游戏:2004年From Software发售的《Metal Wolf XD》的重制版。游戏似乎还若有若无地讽刺了美国白宫。

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就不放近距离的截图了

游戏视频播放完后,Nina像去年一样血溅满身。正待离开之际,去年因为在现场玩“屏幕付款”游戏,而被砍掉半截手臂的玩家前来复仇,他在砍掉的手臂上加装了一挺机枪,最后发布会以主持人被打穿这种无厘头的方式结束。

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去年D社发明的“屏幕付费游玩”

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把无厘头发布会做成品牌,却得到广泛认可

前面说过,这已经不是Devolver Digital第一次这么玩了,去年那一场没有真正发布游戏的游戏发布会让不少人瞠目结舌。通过屏幕塞美元付款、玩家评论直接更改游戏的设计,再加上主持人说到最后满嘴是血……这些直白的讽刺吐槽,还有荒诞不经的表演,都和E3展上主流发布会形成了极为鲜明的杜比。

而今年人们看到“现场观众”都还是同一批人的时候,应该会对D社发布会的这种风格有更进一层的理解。D社正在把这种调性做成品牌,如同暴雪的跳票、育碧的BUG这类标签一样。

而玩家对于这种荒诞的恶搞,似乎也普遍抱着认可的态度。去年的视频发布后,在YouTube等网站就得到了正向的反馈,玩家留言表示“这是我看过最好的发布会”“为什么别的发布会不能学学这个?”类似的评价也都得到了广泛的认同。

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今年的反馈也大体相当,同时有不少玩家直接表达了对Nina的喜爱。

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“大多数厂商都还在纠结怎样触达玩家,D社的手法无疑高出了一个维度。”

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甚至还有玩家学着D社反讽的方式来称赞他们:“这群人一点都不好笑、一点都不幽默。”——“而且幽默的核心在于,他们的讽刺还都说到了点子上。”

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更为有趣的是,D社并非是因为游戏产品孱弱而选用这样的方式来吸引关注,相反,他们发行的游戏远远不只是“不错”的程度。

作为一家以发行独立游戏为主的厂商,D社旗下有众多优质的产品。《王权》和《挺进地牢》这类优秀的独立游戏,我们此前有过深入报道,而今年还有《英雄萨姆》系列续作,这甚至都可以算是一定意义上的大作了。不过也许是为了进一步延续和强化发布会的风格,D社没有提到英雄萨姆的半点消息,也让一些玩家颇感怨念。

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在发布会上吸引用户关注的方式有无数种,主流厂商能够想到的,无非都是积攒重磅的IP、开创新的玩法和系列、构建独占生态,或是新技术在现场的适当运用来抓眼球——就像EA发布会《圣歌》的AR场景那样。

当然上述种种通常也都被验证是可行的,传统大厂几乎不可能贸然更改宣发策略。而Devolver Digital这样看起来离经叛道的方式,得到玩家层面的普遍好评,也许能给人们当头一棒——啊,原来游戏的发布会还能这么开。尽管类似形式不太可能推而广之,我们还是希望能在E3之类大型的平台上,看到更多脑洞大开的游戏发布会。

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