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洋河股份王耀对话央视论坛,畅谈中国名酒发展的“洋河思路”

http://www.jnolw.com/ 2018-03-29 10:49:11
  3月22日至24日,有中国食品行业“天下第一会”之称的春季糖酒会在成都举办,洋河股份“苏酒号”航母携两大战略品牌亮相,成为会展焦点。日前,洋河股份党委书记、董事长王耀作为本届春糖的名企代表做客央视《品牌四十年 改革再出发----CCTV中国酒业品牌发展高峰论坛》,与媒体分享了新时代机遇下的“洋河速度”与“洋河思路”。
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  “苏酒航母”传递“洋河自信”

  今年的春季糖酒会上,洋河以“航空母舰”为原型设计的企业展区再一次赚足了眼球。据悉,这已经不是洋河“苏酒号”航母第一次登陆糖酒会,而与往届不同的是,此次洋河还特别设计了特大号“52°梦之蓝·手工班”和“梦之蓝M9”,一左一右护卫着这艘巨大的“苏酒航母”。

  航空母舰有“海上霸主”之称,对此,王耀表示,多年来,洋河以“快乐健康”为企业使命,致力于以极致化的产品持续创造消费者感动,推动中国白酒品质和健康理念的不断升级,获得了销售业绩和消费口碑的突飞猛进。未来,企业更要以航母一样的包容和魄力,在新时期跑出中国名酒的国际化“加速度”。

  其实,作为白酒行业领导品牌之一,洋河在很多维度已经成为了行业的标杆:体量上,洋河稳居行业酿酒规模第一、原酒产能第一、市场占有率第一,实力领先;工艺上,洋河首创中国绵柔型白酒新风格,绵柔“三个三工艺”、纯手工酿造等技术工艺在业内独树一帜;品牌上,洋河拥有洋河、双沟两个老字号,旗下“超级单品”众多,梦之蓝更有“时代新国酒”的美名,目前正成为洋河突破海外市场的第一张飘香名片。

  品质坚守”联袂“品牌聚势”

  “洋河是一家历史很悠久,同时心态很年轻的企业”,在央视论坛现场,谈及“洋河速度”背后的“洋河思路”,王耀指出,多年来,洋河在发展中“坚守于品质”、“聚势于品牌”、“创新于内容”、“赋能于传播”,其中在产品打造上坚守品质,就是要“不惜代价做出与众不同的好产品”;在品牌传播上力求创新,就是要“不遗余力讲出真实动人的好故事”。

  王耀还专门以洋河与央视多年来的战略合作为例做了分享。在王耀看来,和央视平台的“强强联合”,正是洋河思路中“赋能于传播”的代表性体现,特别是梦之蓝入选CCTV“国家品牌计划TOP合作伙伴”,有力地筑起了企业的品牌城墙,拔高了洋河的“品牌高度”;在央视强大的平台号召力下,越来越多的消费者认识洋河、喜爱洋河,由此助推洋河品牌的全国化和国际化战略,让洋河美酒成为“世界认识中国、中国沟通世界”的一张飘香名片,有效地扩大了洋河的“品牌广度”;同时,央视作为一个有温度、有情怀的平台,从早期寻找“CCTV最美乡村医生”公益活动,到近期热播的《梦之蓝·经典咏流传》大型传统文化节目,收获了良好的社会口碑,极大地提升了洋河的“品牌温度”。

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