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新LOGO发布 北汽和昌河高层共同探讨昌河汽车战略转型

http://www.jnolw.com/ 2015-04-27 18:44:45 来源:

Ø 4月20日,上海车展首日,昌河汽车隆重发布新品牌LOGO,开启了战略转型新篇章。选择在媒体日发布新品牌LOGO充分展现了昌河汽车战略转型的信心和决心。当天,北汽集团战略规划总监、整车事业本部本部长魏刚和北汽集团整车事业本部副本部长、江西昌河汽车有限责任公司总经理童政荣在车展现场接受了媒体采访,介绍了昌河自融入北汽集团以来的新变化新形象,并全面阐释了昌河汽车未来的战略布局,并对2015年的车市进行了预测。

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新变化新形象

童政荣在采访中提到,2013年11月,昌河汽车重组加入北汽集团,在北汽“双品牌”战略下,北汽集团给予昌河汽车资金、技术、产品、管理等方面的支持,保证了昌河汽车在整合北汽集团资源基础上的独立发展。在集团的鼎力支持下,昌河汽车实现了深层次的战略转型,从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。

重组后的一年多时间里,昌河汽车的市场营销攻坚战取得突破,产品销售结构得以调整,产品研发工作全面铺开,产能项目建设顺利推进,合资合作关系得到改善。在去年国内大部分车企销量出现不同幅度下滑的情况下,昌河汽车销量从2014年3月份开始实现逆市飘红,同比增长30%以上;2015年一季度同比增长37%以上,实现了首季开门红,结束了长期低于中国汽车行业平均增长速度的态势。销量的提升也鼓舞了员工的士气,对经销商、服务商的信心都有所提升。

而这种融合带来的改变也是双向的,据北汽集团整车事业本部本部长魏刚表示,昌河汽车在微车领域有着丰富的经验,关键是,它还有一个中外合资的合作伙伴,所以昌河的进入,实际上也是帮北汽集团在微车业务板块里建立一个重要的支撑点。

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新举措新收获

自2014年3月起,自主品牌整体情况并不景气,昌河汽车“逆袭”的背后又有着怎样的举措?据童总介绍,昌河主要在四个方面做出了应对。营销方面:2014年昌河汽车建立了全新的销售体系和标准,实施了营销机构调整,组建独立法人的销售公司,全年新建一级经销商81家,二级经销商108家;选择重点经销商成立昌河汽车营销顾问委员会,从不同的市场角度听取经销商的建议和成功的经验交流,以及时应对市场变化;电商营销管理方面,分别在天猫、易车商城、国美商城开设品牌旗舰店,初步形成O2O矩阵,实现电子商务新突破。

产品方面:昌河汽车实现了与北汽集团研发体系的对接,编制了基于现有平台、以及导入北汽集团新平台的乘用车、商用车全系产品规划。2014年10月,昌河汽车从北汽集团导入的紧凑型MPV福瑞达M50上市。福瑞达M50S、北斗星、北斗星X5、利亚纳A6等年度新品也已陆续推出。北汽集团导入的SUV、轿车等产品也将陆续推出。

产能方面:2014年,昌河汽车完成了景德镇现有工厂10万辆新生产线的扩能改造。同时,按国内一流汽车工厂建设水平,又启动了规划年产45万辆整车和30万台发动机,总投资140亿元的景德镇新基地建设。该基地到2015年年底,可实现15万辆整车产能和新产品投产;计划到2017年底,完成年产30万辆整车、30万台发动机厂房及生产线建设;到2018年底,再新增年产15万辆整车厂房及生产线。与此同时,与项目基地配套投产的新产品也正在同步推进。

合资合作方面:在北汽集团的大力支持和推动下,恢复了与铃木公司正常的沟通对话机制,举行了多次高层会晤,先后召开了两次昌河铃木董事会,就后续的合资合作事宜达成了共识,形成了实施昌河铃木集约化的初步设想。

新规划新愿景

谈及未来的发展规划,两位老总都显得信心满满。据魏总介绍,按照北汽集团的“双品牌”战略,未来昌河汽车将坚定不移地发展自主业务,产品品种全面覆盖轿车、SUV、MPV、交叉型乘用车等类别车型;同时,昌河汽车也会加强与铃木公司的战略合作,做精做强合资品牌,推动自主业务与合资业务的协同发展。

按照现有规划,到2017年末,北汽集团将在江西景德镇、九江实现全产业链累计投资约130亿元,实现两地年产销整车50万辆,全产业链年营业收入500亿元,并带动汽车服务贸易、汽车金融业的快速发展;到2020年末,北汽集团在江西两地全产业链累计再投资140亿元,进一步扩大产业规模,确保实现“百万千亿”发展目标,即产销整车100万辆、发动机90万台,实现全产业链营业收入1000亿元。

同时,北汽集团将以昌河汽车品牌为基础构建全新的昌河体系,推动产能布局规划,聚集优势资源、发挥整体合力和规模效应,实现技术研发、质量管理、采购资源、营销渠道的协同发展,将昌河汽车打造成为国内主流和世界知名汽车品牌。

采访中,两位老总对2015年的汽车市场也进行了预测,魏总表示,今年包括未来几年很难再回到两位数的增长,2015整个汽车市场将呈现平稳增长态势。童总对这一观点表示赞同,同时他还表示了对中国品牌的信心,坚信中国品牌包括技术方面会越来越具有竞争力。

在北汽集团、北汽整车事业部以及昌河汽车三方的共同努力下,昌河汽车必将焕发新的活力,进入全面发展的快车道。我们期待着昌河汽车在自主品牌市场上演绎“王者归来”!

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