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长寿花食品:市场细分 锻造健康食用油平台

http://www.jnolw.com/ 2015-03-23 14:34:57 来源:

  为国内最早的专业生产玉米油的企业,山东三星集团依托国际先进的生产工艺,高优的产品品质及贯通全国的生产、销售网络,实现了明星产品长寿花食品在油脂行业的快速扩张,成长为现代消费新选择,成功锻造了健康食用油的优质平台。

  山东三星集团及自有品牌长寿花进入玉米油市场以来,依托先进的工艺设备,凭借多年成熟完善的生产及管理经验,在产品产出、成本控制等方面优势显著。生产加工方面,目前,企业在内蒙古鄂尔多斯、通辽、辽宁铁岭、山东惠民、浙江桐庐等地共建设了8个大型生产基地,今年,杭州基地顺利投产运营,相信随着集团公司各项支持力度的加大,杭州基地生产力将越来越强劲,成为华东与华中地区名副其实的供应总枢纽。通过产能和基地化建设的不断延伸,生产触角的良性对外扩张,铺设贯穿南北的玉米油产供销发展模式,长寿花形成了从南到北、从东到西的纵横式网络生产布局。

  销售领域,作为全国规模最大的专业生产和出口玉米油的行业龙头企业,长寿花在市场终端网络建设方面成绩卓著,产品销售网络遍及全国90%以上的省市县区,市场占有率达50%以上。在2014年对营销大区进行整合的基础上,进一步优化细分,公司将继续加大经销商招商力度,扩大销售团队。加快与商超等的产销直供战略合作步伐;完善电商线上运作模式。通过这种营销管理、创新思路及渠道拓展的转变,最终有效驱动销量增长,进一步提高产品占有率。

  此外,为提高产品丰富性,扩大品牌影响,山东三星集团加大了新品稻米胚油等产品的推广力度,提高其对产业收入及利润的贡献率。2014年,稻米胚油上市以来,有着良好的市场表现,公司也将其定位于发展的下一个百亿级品类。稻米胚油事业部在运营过程中不断创新思路,拓展渠道,引导消费需求,在稻米胚油的销售方面建立起了一片领地。下一步,公司也将加大新品推广力度,除加大电视及网络等组合式媒介宣传外,也将充分利用微信、微博等新媒体渠道作为宣传补充,不断与时俱进,拓展品牌宣传的广度和覆盖,为公司向健康食用油的大平台型公司转变打下基础。 

 

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