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从加多宝春节营销看趋势:跨界整合,互动创新

http://www.jnolw.com/ 2015-03-08 15:01:21 来源:

过年回家团圆,是每个中国人的共同梦想。而说起羊年春节各大品牌的营销战,就不得不提加多宝的春节项目——加多宝伴你嗨回家第三季。作为凉茶领导者,加多宝以树立“春节回家”公益的标杆为目标,与多个品牌跨界合作,建立了“史上最大春节回家公益平台”,让更多中国人实现了回家团圆梦。在实现抓住最佳营销时机的同时,更是再一次用诚意展现了良心企业的社会责任感,建立了良好的社会公益口碑和品牌美誉度。

“加多宝伴你嗨回家”第三季活动在延续了前两季影响力的基础上,在进行品牌战略营销的同时服务于社会公益事业,在回馈社会的同时又更好的践行了自身的品牌理念,使“过吉祥年,更多人喝加多宝”的影响力度更上一层楼。在春运营销的大潮里,加多宝是怎样独树一帜,脱颖而出的呢?

加多宝春节回家公益大联盟:集合各路资源 做史上最大春节回家公益平台

根据前两季的成功经验,加多宝在第三季活动充分整合了自身品牌及渠道优势、一嗨租车的租车资源及服务优势、360浏览器的抢票技术实力及线上流量资源;此后,加多宝又与天津航空、佳通轮胎达成了战略合作,奠定春节回家公益大联盟“合纵连横”的基础,建立辅助抢票、免费租车、团圆专机、免费车辆安全检测等多条回家绿色安全通道,史上最强大的春节回家公益联盟跃然呈现。

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在2015年春运火车购票开始的第一天,春节回家大型公益活动——“加多宝伴你嗨回家第三季”战略合作发布会在北京正式召开,凉茶领导者加多宝携手360浏览器及一嗨租车首次亮相媒体。2014年12月31日,由凉茶领导者加多宝独家冠名的湖南卫视跨年演唱会在广州国际体育演艺中心活力上演,天天兄弟开启了加多宝春节回家公益大平台。2015年的第一天,chunjie.jdb.cn加多宝春节回家公益大平台正式上线,参与人数迅速增长,活动火热开展;期间更有新快报、去哪儿网陆续加入春节公益大联盟,助力更多在外游子们团圆回家的梦想。2月4日,春节回家大型公益活动“加多宝伴你嗨回家第三季”发车仪式隆重在北京举行,与此同其他回家通道——爱心专列、团圆专机、爱心大巴也同步发车起航,吸引了媒体的争相报道,获得了巨大的曝光量。

新媒体创意传播: 创意互动H5+颠覆春运旧概念 开启春运新纪元

与此同时,为了打造无处不在的喜庆团圆的年味,加多宝不但整合了央视、各大卫视地方台、平面媒体等传统媒体核心资源,在深刻洞察移动互联网趋势基础上,创新性地和爱奇艺、腾讯、新浪微博、网易等门户网站的自核心资源进行深度合作,全方位打造“过吉祥年,更多人喝加多宝”品牌节庆主张。在新浪微博平台发起的#加多宝伴你嗨回家第三季#话题,阅读量高达3.5亿,如此高的关注度与微博创意内容是分不开的,如“加多宝开辟春节回家3.0时代”,“加多宝回家三十六计”,“12307——甘愿为你做备胎”等系列海报,颠覆了传统春运概念,紧紧抓住了时下热点,利用简单有趣的创意潜移默化吸引参与者,将公益和线上传播完美结合,扩大了春节回家公益活动的影响力,拉近了加多宝与消费者的距离,增强受众粘性,增加与粉丝的互动。

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与此同时,加多宝发起的微信H5页面“致各行各业离家奋斗的人们“也收到了强烈反响,总参与人数100余万,一度引爆朋友圈,H5互动小游戏“加多宝回家通缉令”的参与人数也达到70万次。在微信传播上,加多宝紧紧抓住了大众期盼团圆的渴望,将中国人对家的情感表达,从而引发受众共鸣,实现互动;结合春运、春节当期热点,将活动引流,与此同时把企业文化潜移默化委婉输出,配合线上线下相关活动,引发了网友的热烈讨论。

加多宝伴你嗨回家项目将创新营销推上了新的高度,极大地推动了其品牌文化的经营及企业形象的塑造,在2015年开了一个好头,让社会也对加多宝有了更多的期待!

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